网络营销，亦称作网上营销或者电子营销，指的以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术等实现营销目标的商务活动。为用户创造价值是网络营销的核心思想，基于互联网工具的各种方法是开展网络营销的基本手段。互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到听众、观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质，皆为网络营销有别于其他种营销方式的特性。
网络营销是基于网络及社会关系网络连接企业、用户及公众，向用户及公众传递有价值的信息与服务，为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理活动。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段，营造网上经营环境并利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
网络营销不仅可以有效地拓展企业的市场，而且可以节省企业的营销开支，提升企业的盈利能力，是当今企业发展的必备技能。网络营销的重要性可以从以下几个方面说明：
1、减少传统营销的开支：网络营销投资小，回报大，可以有效地减少企业的营销开支，节省企业的财力；
2、建立新的渠道：网络营销可以利用社交媒体、搜索引擎，行业平台等渠道，帮助企业快速拓展新市场；
3、提高品牌知名度：网络营销具有受众面广，时效性长，营销客户精准等特点，可以有效地提升增加企业的知名度；
4、提升客户服务：网络营销可以利用移动APP、PC网站、微信小程序等技术，提供更为优质的客户服务，提高客户的满意度。
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